Не секрет, что появление Интернета многократно увеличило объемы доступной нам информации, снимая или минимизируя разнообразные технические ограничения ее представления.
Продающий текст – это не только буквы
Веб-площадки сегодняшнего дня – это уже почти произведения полиграфического искусства. Они значительно отличаются от тех сайтов, которые мы видели в конце 90-х, когда их созданием занимались программисты, не имеющие понятия о том, как нужно оформлять и верстать удобно читаемые тексты. Многие веб-разработчики и сегодня не стремятся работать с оформлением текстов, прикрывая свое неумение словам о том, что сайт – это динамичный продукт, что, в отличие от книги, текст здесь может гибко менять свои размеры и форму.
Глазами читателя
Психологи доказали, что текст, который мы читаем с экрана компьютера, воспринимается нами совсем не так, как если бы мы читали его с листа бумаги. Отсюда и возникает тот самый веб-парадокс: информации на сайте умещается во много раз больше, чем на стандартном листе бумаги, но читают ее, как минимум, вдвое менее внимательно. Так что посетители, с трудом приведенные на сайт, далеко не всегда вчитываются в то, что Вы для них написали сами или заказали копирайтерам. Профессионалы, чья специализация реклама и связи с общественностью, давно задаются вопросом, что нужно клиенту на большинстве сайтов? И так же давно получили на него однозначный ответ – Люди приходят на веб-площадку за конкретной услугой или нужным товаром. Отыскав желаемое, клиент звонит или заполняет он-лайн форму заказа. Либо идет дальше – искать что-то другое – лучше или дешевле, Но и в том, и в другом случае он вряд ли будет вникать в те 2000 знаков текста, которые собственно и вывели страницу в топ поиска, а, значит, привели его на Ваш сайт. Как не дать клиенту уйти? Возможно, на помощь Вам придет контент маркетинг?
Что такое контент маркетинг?
Контент-маркетинг это целая серия специальных приёмов, направленных на создание и распространение информации, которая была бы полезной для потенциального потребителя. Эти действия имеют своей целью повышение авторитетности ресурса, завоевание доверия клиентов, удержание и привлечение новых покупателей. Не путайте контент-маркетинг ни с написанием сотен СЕО-статей, заточенных под ключевые фразы, ни с созданием рекламных слоганов. Это – совершенно иные решения. Они предполагают подготовку актуальной и ценной, полностью достоверной информации, которая, по сути своей, не воспринимается рекламой. Эти сведения доносятся до внимания читателей через социальные инструменты интернета. Отличной средой для "посева" такого контента будут блоги, группы и сообщества в социальных сетях, популярные форумы. Еще одна особенность этого контента - он носит развлекательно информационный характер, использует в своих целях не столько сознательную реакцию читателя, сколько эмоциональный отклик.
Однако, такие материалы должны косвенно убеждать целевую аудиторию в правильности принятия именно того решении, которое необходимо распространителю информации. Например, купить его товар или отдать предпочтение его услуге. В чем сильные стороны контент-маркетинга? Главным образом, в том, что, если информативным материалам удастся привлечь внимание аудитории, то их автору это помогает завоевать необходимое доверие, пользуясь которым ему останется лишь ненавязчиво продвигать на рынок свои услуги или товары.
Добиваемся повышенного внимания к тексту
Самая важная задача, которую мы решаем, форматируя текст страницы, состоит в том, чтобы научить эффективно работать контент главной страницы и продающих страниц. Как правило, большинство потенциальных пользователей сначала попадает на главную страницу сайта, а это, ни много, ни мало, от 40 до 99% посетителей. И что они видят? Надпись «Добро пожаловать на наш сайт», разве для того, чтобы показать им эту фразу Вы ежемесячно вкладываете средства в контекстную рекламу? Значит, их нужно грамотно направить в нужный раздел веб-площадки.
Поскольку задача текста – информировать клиента об услуге и убедить его в необходимости ею воспользоваться, то необходимо создать страницы, где посетителю предложат изображение товара с хорошим качеством и в достаточном разрешении. Помимо картинки, клиента интересуют различные потребительские свойства товара, включая цену и интуитивно понятный способ совершения покупки. Если выбрав нужный товар, посетитель вынужден искать кнопку «купить», то велика вероятность, что покупку он совершит где-то еще.
Content is king
Фразу о королевском величии контента придумали задолго до Гугла, ею оперировали телевизионщики еще в конце 60-х. Но сегодня качественный контент уже способен склонит в Вашу сторону даже чашу весов поисковой раскрутки веб-ресурсов. В современных условиях обилие переоптимизированных seo-текстов ухудшает пользовательские показатели сайта, ухудшая его восприятие поисковиками. Контент сейчас нужен разный. Продающие тексты должны оформляться элементами инфографики, качественными фотонимками, таблицами, списками и дополняться обстоятельной аналитикой и полезными обзорами.
Другие интересные статьи на сайте
Стандартные ошибки при видеосъемке
Конверсия сайта за счет оптимизации контента
Источники трафика для сайта
Привлеките бесплатный трафик
Пульт микширования видеосигналов
Поддержка и сервисы
Спутниковая связь для автобуса
