Рекламные пространства

Средства массовой информации должны знать, кто слушает их станции и кто смотрит их программы - менеджеру радиостанции может быть интересно узнать, сколько слушателей слушает его станцию в среднем 15 минут в день, а менеджер по продажам телевизионного канала хочет знать, какой процент зрителей собирается настроить свои телевизоры на просмотр последнего матча чемпионата мира. Эти типы данных отражают то, как потребители используют средства массовой информации.

Сбор данных об аудитории радио и телевидения

Arbitron и Nielsen – ведущие компании по оценке рейтингов радио и телевизионных каналов. Arbitron когда-то измерял обе аудитории на местных рыках - радио- и телевизионную, но в 1994 году отказался от работы на менее выгодном рынке телевизионных рейтингов, оставив измерение телевизионной аудитории в руках Nielsen Media Research.

Эти компании интересуются в первую очередь тем, как публика использует СМИ -какие станции и какие программы они слушают и смотрят. Если конкретная программа телевидения неизменно показывает низкие рейтинги, это может стать причиной для переноса ее показа в другой временной интервал или, возможно, для закрытия. Если радиостанция высоко ценится на рынке, руководство знает, что у них есть выигрышный формат, который приносит главные деньги от рекламы.

Понять предпочтения аудитории

Для того, чтобы сравнить радиослушателей станций, просмотра программ и для того, чтобы понять предпочтения прослушивания и просмотра, исследователи  изучают демографический состав аудитории, ее психографические и технографисекие характеристики, учитывают их географическое расположение, в пределах специально созданных зон медиа-рынка. Arbitron разработал собственную схему деления рынков на сегменты, известные как области доминирующего влияния (ADI), но в последнее время практически все перешли на метод деления рынка, придуманный компанией Nielsen Media Research, делящие рынок на области предназначения (DMas).

Целевые слушатели

Nielsen делит Соединенные Штаты на 210 DMAs на основе географического положения и исторических моделей телевизионного-просмотра. Именно опираясь на эти данные рекламодатели решают, какие методы рекламы лучше сего использовать в тех или иных регионах страны для продвижения, например модных чехлов для планшетов или аксессуаров для мобильных гаджетов, новых моделей сотовых телефонов или портативных компьютеров. Области рынка иногда перерисовывают, если меняются общие предпочтения просмотра в связи с изменением программы вещания, проникновения кабельного, спутникового телевидения и других факторов. Arbitron собирает данные о радио-прослушивания, отправляя дневники для выбранных слушателей в 50 наиболее платежеспособных DMAs.

Первые системы подсчета рейтингов
Как и зачем измеряют размер аудитории СМИ
Всемирная сеть - Оглядываясь назад
Как работает Интернет
Как человеку понять машину?
Радио в интернете

автор Юлия Волкова