Как использовать “умную ленту” Instagram и увеличить охват
Как известно, маркетологи, продвигающие товары и услуги в социальных сетях, используют разные показатели для измерения эффективности рекламных кампаний: охват аудитории, вовлеченность читателей, географический и демографический таргетинг и т. д.
В предыдущих публикациях мы уже обсуждали эти показатели и предлагали действенные способы их улучшения.
Сегодняшняя статья посвящена одному из самых важных показателей в Instagram - охвату. Мы собираемся научиться увеличивать “органический охват”, то есть количество людей, которые увидят ваш пост естественным путем, без рекламы и других мероприятий по продвижению контента.
В чем сложности умной ленты
Раньше Instagram показывал вам все фото с аккаунтов ваших друзей в простой хронологической последовательности. Точно также и ваши публикации демонстрировались вашим друзьям вперемешку с другими сообщениями. Однако оказалось, что это не очень удобно - пользователи пропускали до 70% фотографий своих друзей.
Ведь и в самом деле неудобно бесконечно обновлять ленту и ждать появления новых постов. А если вы пару дней не заходили в сервис, то чтобы наверстать упущенное, вам нужно было прокрутить всю ленту назад до того момента, когда вы исчезни из сети.
В 2017 году, чтобы исправить это, Instagram внедрил алгоритм умного показа. Теперь Инстаграм запоминает, как часто вам нравятся посты того или иного подписчика. Если лайки вы ставите редко, соцсеть отмечает этого пользователя как неинтересного, и помещает его в конец вашей ленты. Вверху всегда будут фото тех пользователей, чьи публикации вам нравятся особенно часто.
Три составляющих нового алгоритма
Этот алгоритм можно рассматривать как формулу, состоящую из трех компонентов:
Время. Алгоритм учитывает время публикации, но время не определяет его приоритетность. Вы можете открыть свою ленту и увидеть пост недельной давности - Instagram просто считает, эту информацию очень важной для вас.
Предыдущие действия. Сеть оценивает, как часто вы взаимодействуете с контентом определенного подписчика: ставите лайки, сохраняете в избранном, репостите к себе на стену, общаетесь с автором в Instagram Direct и/или оставляете комментарии.
Вовлечение. Для инстаграмма важно, как часто вам нравятся сообщения конкретного автора пользователя, но еще большее значение для оценки качества его контента имеют ваши комментарии. С точки зрения искусственного интеллекта, если вы оставляете комментарии, значит, вам есть о чем общаться, и дабы поддержать ваш контакт: Инста покажет вам это жатого юзера самыми первыми. В этой сложной формуле учитываются также лайки автора поста к вашим комментариям.
Как меняются правила эффективных публикаций
С появлением нового алгоритма, отпала необходимость публиковать новые фото каждый час, чтобы быть видимым в лентах всех ваших подписчиков. В новый условиях для того, чтобы увеличить органический охват, вам нужно мотивировать своих фолловеров чаще взаимодействовать с вашим контентом. Вот об этом мы сегодня и поговорим более подробно
8 правил для увеличения охвата?
Пишите запоминающиеся описания. Публикуйте истории из жизни. Давайте полезные советы. Если у вас магазин одежды, уместно написать, как правильно носить те или иные предметы одежды. В аккаунте кафе можно разместить рецепты блюд. Ленту фитнес-блогера отлично дополнят описания тренировок, а инстаграм врача не обойдется без советов о том, как к врачу не попасть!
Публикуйте видео. Согласно опубликованным исследованиям, видео генерирует на 21% больше взаимодействий, чем статичные фото. Пользователи Instagram пристрастились к видео и Инстаграм ТВ давно стало самостоятельным масс-медиа.
Добавляйте сториз. Истории позволяют более тесно взаимодействовать с вашей аудиторией по сравнению с сообщениями. Людям интересно знать, что находится «за кулисами» бренда.
Используйте соответствующие хэштеги. Хэштеги полезны не только для пользователей, но и для самого Instagram - с их помощью алгоритм связывает контент воедино и оценивает его актуальность.
Публикуйте качественный контент. Фотографии и видео с хорошим разрешением просматриваются чаще и генерирует больше реакций.
Используйте перекрестное продвижение. Продвигайте свои посты в Instagram в других социальных сетях: Facebook, Twitter. Вконтакте, Одноклассниеи, Pinterst, Telegram. Благодаря кроспостингу аши сообщения получат больше трафика, а вы увеличите охват.
Проводите конкурсы и розыгрыши призов. Отличный способ повысить вовлеченность (и охват) - разыгрывать подарки. Ваши подписчики, в погоне ха подарком, будут лайкать и комментировать ваши сообщения, а алгоритм запомнит вас как популярного и интересного автора. По сути, раздача подарков - это метод «закрепить» вашу текущую аудиторию и постоянно наращивать ее за счет новых подписчиков.
Запускайте прямые трансляции. Прямая трансляция позволяет вам общаться со своими подписчиками в режиме реального времени и отвечать на их вопросы.
Краткие выводы
- Более частые публикации не увеличивают охват.
- Чтобы увеличить охват, улучшайте свой контент: делайте качественные фотографии и видео и пишите увлекательные, эмоциональные описания.
- Проводите розыгрыши призов, викторины и конкурсы.
- Используйте правильные хэштеги: не чересчур популярные (чтобы не потеряться в толпе сильных конкурентов), но актуальные для вашей аудитории.
- Добавляйте свои истории и покажите, что скрывается за кулисами вашего бренда.
- Время от времени запускайте прямые трансляции и позволяйте подписчикам задавать вам вопросы.
Источник информации: блог Instaplus
Читатели этой статьи также смотрели на сайте rfcmd.ru
Новые функции умных автомобилей
Какой нужен сайт для цветочного онлайн бутика
Какие бывают сайты-агрегаторы
Как профессионально провести видеоконференцию
Анонсирован iPhone 12: что нового?
Как передать ИТ-поддержку на аутсорсинг
Почему важно обновлять драйверы Windows
Как работает Alpari
