Таргетированная реклама | Телекоммуникации вчера, сегодня, завтра

Последовательность действий при создании объекта радиосвязи

Бланк формы №1 ТАКТИКО-ТЕХНИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ РЭС

Поставка оборудования обеспеченного радиочастотами

Витрина



Таргетированная реклама

кабельное телевидениеВ 1970-х годах и в начале 1980-х, трансляции трех телевизионных сетей (ABC, CBS, и NBC) делили между собой внимание около 90% зрительской аудитории США и, соответственно, 90% доходов от телевизионной рекламы, спустя 10 лет, в 1980-х годах в Америке все больше домов подключались к кабельному телевидению, следовательно, у телевизионного вещания появился новый соперник. И не зря. Кабельное ТВ предложило рекламодателям много новых и специализированных каналов, которые привлекали широкие массы аудитории.

Сегментируем рынок

Вместо того, чтобы платить огромнее  деньги за то, чтобы добраться до широких зрительских масс, рекламодатели в кабельном ТВ могли легко ориентироваться на потребности своих потребителей в конкретных кабельных сетях. Например, рекламу клюшек для гольфа можно ориентировать на игроков в гольф, рекламируя на канале Golf Channel или на спортивном канале ESPN, а не в сетевых вещательных шоу, где информация об оборудовании для гольфа может быть интересна лишь небольшому проценту зрителей. Рост аудитории кабельного телевидения шла за счет оттока зрителей от эфирных каналов, а у последних заметно снижались доли как зрительской аудитории, так и доходов от рекламы.

Реклама в кабельном ТВ

Кабельное телевидение первоначально было разработано как средство ретрансляции программ эфирного ТВ в тех географических районах, где было невозможно обеспечить чистый прием сигнала эфирного передатчика. Например, кабельная компания Comcast получала сигналы из эфира и перераспределяла их по кабелю непосредственно в дома своих пользователей.

Позже появились оригинальные программы кабельного ТВ и отдельные каналы, доставка большинства из которых стала платной. Другими словами, в дополнение к стоимости подключения к кабельной сети для приема радиовещательных программ, абоненты также платили за то, чтобы смотреть программы кабельной сети или оплачивали просмотр определенной программы, например футбольного матча.

Компьютерные решения на телевидении

Условия, когда во время рекламной паузы зритель простым нажатием кнопки может легко переключиться на другой канал, затрудняет возможности ТВ-сети по предоставлению своим рекламодателям устойчивой зрительской аудитории. Проникновение новых кабельных каналов сократило долю аудитории эфирных сетей примерно до 42 процентов. Еще более сложная ситуация с продажей рекламы создалас, когда на рынок вышло сетевое оборудование Ubiquiti для объединения нескольких сред передачи контента в единый информационный поток. Теперь эфирному телевидению приходится соревноваться не только с кабелем, но и с практически бесконечным виртуальным пространством современного интернета. 

Согласно статистике доля кабеля сначала выросла до 54 процентов, а затем отдала больше половины своего времени IP-вещанию. Доли менялись, число зрителей кабельных сетей росла летом, а аудитория эфирных программ расширялась осенью и весной. Когда доля аудитории увеличивается или уменьшается, вместе с ней увеличиваются и уменьшаются рекламные доходы, поэтому кабельные и вещательные ТВ компании были втянуты в жесточайшую конкуренцию. Несмотря на то, что перед кабельным телевидением лежал еще очень долгий путь, прежде чем его доходы от рекламы могли бы догнать эфирные сети, каждый заработанный ими доллар сокращал доходы вещательных сетей.

Новые типы программ в новых типах сетей

К середине 1980-х годов, в кабельных сетях появились программы с поддержкой рекламодателя. тогда провайдеры кабельного телевидения начали предлагать зрителям «пакеты программ». Вместо того, чтобы платить за каждый отдельный канал или за индивидуальную программу, абоненты платят ежемесячную плату, размер которой определяется «пакетом» -  набором доступных им кабельных и вещательных каналов. Кабельные и эфирные сети и местные кабельные компании начали продавать рекламное время в пакетах программ.

С появлением все большего числа кабельных каналов, удовлетворяющих конкретным интересам той или иной части публики, телевизионная зрительская аудитория становится более фрагментированной, и каждая кабельная или эфирная сеть втягивалась в конкуренцию за постоянно уменьшающуюся долю совокупной аудитории. Когда в эфире было лишь три вещательные сети, их руководство могло быть уверено, что примерно треть аудитории смотрит их программы и их рекламные ролики. Но с появлением каждого нового кабельного канала, аудитория существующих каналов сокращалась. Фрагментация аудитории и более широкий выбор каналов способствовали снижению эффективности рекламы.

О чем мы еще успели прочитать

Как посчитать рейтинг телевизионного канала
Современный монтаж ТВ программы
Как ускорить работу компьютера
Как сохранить запись видео
Какие бывают форматы видеозаписи
Осторожно! Реклама в интернете
Интернет как рекламная площадка

автор Юлия Волкова



Поиск по сайту


Смотрите также