Оцифровать Вивальди | Телекоммуникации вчера, сегодня, завтра

Последовательность действий при создании объекта радиосвязи

Бланк формы №1 ТАКТИКО-ТЕХНИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ РЭС

Поставка оборудования обеспеченного радиочастотами

Витрина



Оцифровать Вивальди

Картинка:
art19.jpg
Дата:
12.12.2013
Первым полностью цифровым средством массовой информации было, как ни странно, радиовещание. Но, хотя стандарт наземного цифрового звукового радиовещания Eureka 147 (более известный под названием DAB) был одобрен более десятилетия назад, коммерческий его потенциал так еще никто полностью не реализовал. Странно ли это? В общем-то, нет.

Нужно ли оцифровывать Вивальди?

В том, что касается цифрового вещания, переход к массовому производству тормозится, главным образом, из-за постоянного изменения планов участников рынка, вовлеченных в процесс. В результате появляются новые несовместимые друг с другом стандарты, и одновременно растет как неуверенность среди радиовещателей, так и разочарование возможных потребителей. Потребитель слишком мало знает о преимуществах и возможностях ЦРВ и не испытывает к нему интереса. Тем временем, на поле выходят новые игроки. Так, в Европе два оператора спутникового цифрового радиовещания собираются начать предоставление услуг уже в 2005 г.

Поскольку спектр дефицитен, до принятия решений о внедрении тех или иных технологий необходимо провести их критическую оценку с точки зрения потенциала в деле сохранения существующих и реализации новых возможностей радиовещания как средства массовой информации и, возможно, предоставления других информационных услуг. Попробуем же оценить известные проекты аналогового и цифрового радиовещания, состояние наземного цифрового звукового радиовещания T-DAB (в тех странах, где оно внедрено, конечно же), характеристики и возможности различных систем спутникового цифрового звукового радиовещания (SDR) и проблемы совместимости, конкуренции или конфликта технологий.

Как все начиналось

К традиционным преимуществам радио можно отнести разнообразие развлекательных и информационных программ.Еще в начале 1980-х годов было предложено оцифровать радиосигнал, разработана технология цифровой радиопередачи и созданы прототипы приемников. Однако, по-видимому, цифровое радиовещание появилось чересчур рано. Судите сами, даже сегодня, почти четверть века спустя, первое цифровое средство массовой информации так и не работает в полную силу.

И только в последние четыре года стал заметен некоторый прогресс в цифровом радиовещании. Расширился спектр цифровых приемников, ряд территорий Европы охвачен цифровым вещанием, наземная передача дополняется спутниковой, и все больше радиовещателей активно содействует процессу цифровизации. Но цифровому радиовещанию предстоит еще долгий путь. Вероятно, уже близок тот день, когда все системы автозвука будут радовать нас воспроизведением программ цифрового радиовещания. Ведь качество цифрового звука как нельзя лучше оправдает использование  в автомобилях высококлассных колонок и автомобильных сабвуферов для прослушивания музыкальных композиций. Многие автолюбители сегодня ждут, когда наконец в эфире появится цифровоцй сигнал для того, чтобы оснастить свою машину активным сабвуфером и еще более современным эквалайзером.

Цифровое радио - каков тренд движения?

Поскольку предложено множество различных путей дальнейшего развития цифрового радиовещания, оценим степень, до которой Eureka DAB 147 (DAB), с одной стороны, и спутниковое цифровое радиовещание (SDR) — с другой способны обеспечить реализацию преимуществ цифрового радио, а также насколько они соответствуют чаяниям слушателей, надеждам вещателей и возможностям регулирующих организаций.

Давайте оценим обе технологии, описав достижения обеих в области контента, оборудования, инфраструктуры передачи, маркетинга, продаж приемников и т. п.

Поскольку природа этих систем различна, то подход к анализу также будет различным.

DAB — открытый стандарт, он может быть принят всеми участниками рынка. Поэтому для DAB рассмотрим основные «истории успеха» в Канаде, Германии, Франции, Италии, Португалии, Скандинавии, Испании и Соединенном Королевстве.

Совсем иначе обстоит дело с SDR. Она позиционируется разработчиками как патентованная система, и используя ее, отдельные компании принимают на себя соответствующие обязательства. Поэтому здесь обратимся к достижениям отдельных компаний: XM и Sirius в США, WorldSpace в Африке, Азии и Латинской Америке (планируется), а также Global Radio и WorldSpace/Alcatel в Европе — и оценим их проникновение на рынок.
Выбор системы — DAB или SDR — во многом будет зависеть от их способности сохранить традиционные преимущества и добавить новые возможности, предоставляемые цифровыми технологиями.

К традиционным преимуществам радио можно отнести простую в использовании технологию, повсеместный прием, доступные по цене приемники, прием на стационарные, автомобильные и портативные приемники, разнообразие развлекательных и информационных программ, пригодность для самых разных радиовещателей (государственных или частных, местных, национальных или международных, коммерческих или некоммерческих). Итак, по порядку.

Надежность и простота технологии

Услуги радиовещания бесплатны для абонентов. Из всех существующих сегодня электронных средств массовой информации радиовещание самое дружественное для человека. Чрезвычайное удобство использования и простота включения радиоприемника не превзойдены ни одной из компьютерных технологий. Более того, даже к простеньким и дешевым аналоговым приемникам можно добавлять множество уровней технической сложности. Но век аналогового радио уже отмерен, оно достигло своего предела, поскольку и качество приема, и красота звучания, и количество услуг, возможные в аналоговом радио, ограничены.

Повсеместный подвижный прием

Радиопередачи могут приниматься повсюду, где имеются слушатели. Даже самые удаленные регионы обслуживаются на коротких волнах, пусть и с посредственным качеством звучания. Везде, где человек может читать газету (и даже где не может — например за рулем автомобиля), он может слушать радио. Время, проводимое в пути — какова бы ни была его дальность — преобладающее время слушания. Портативность, подвижность и возможность слушать во время выполнения каких-либо иных действий — это самые главные козыри радио в его конкурентной борьбе с другими средствами массовой информации.

Доступность приемника

По сравнению с другими средствами информации, ни создание программы, ни ее передача в эфир не требуют сложных промышленных структур, а для качественного приема не требуется дорогостоящего оборудования. Массовое же производство радиоприемников способствует снижению цен на них и в итоге делает приемники доступными практически для всех.

Разнообразие

Радио позволяет создавать самые разнообразные программы — информационные, музыкальные, научно-популярные, развлекательные, взрослые, детские.

Многообразие вещателей

Выбор системы — DAB или SDR — во многом будет зависеть от их способности сохранить традиционные преимущества и добавить новые возможности, предоставляемые цифровыми технологиями.

Благодаря множеству различных форматов существует множество различных вещателей. Государственные и частные операторы, национальные и международные вещательные организации, коммерческие и некоммерческие радиостанции во всем мире используют одну и ту же технологию и одни и те же полосы частот. Таким образом, технология не делает различий между радиовещателями.

 

 

Цифровизация и новые бизнес-возможности

Радио считается очень успешным средством массовой информации, достигающим почти каждого жителя Европы. Между прочим, число радиослушателей в ряде мест планеты превышает число телезрителей. При всем при этом, как ни странно, доля радиовещания на международном рекламном рынке достаточно ограничена, точная цифра меняется от страны к стране. В Европе, например, эта доля составляет от 1 до порядка 15 процентов.

Поскольку радиовещатели, ведущие трансляцию в аналоговом формате, работают в условиях насыщенного рынка, а выделенный им спектр перегружен, они не могут обеспечить рост доходов за счет расширения аудитории. Поэтому, естественно, рост доходов от рекламы может быть обеспечен только за счет ее более прицельного позиционирования. Дополнительные доходы могут быть получены также за счет введения новых услуг. Оба этих источника доходов во многом зависят от цифровизации.

С точки зрения слушателя, при переходе на цифру должны не только сохраниться все имеющиеся преимущества радио, но и добавиться новые привлекательные возможности. Вот чего мы можем ожидать от цифрового радиовещания:

  • качество звучания, близкое к обеспечиваемому компакт-диском, при любых условиях приема (стационарный, портативный, автомобильный);
  • большее число радиоканалов;
  • самая последняя информация о трафике/телематические услуги;
  • передача музыки, информации, данных и мультимедийных файлов на персональные компьютеры, в том числе портативные и карманные;
  • дополнительная текстовая информация — заголовки новостей, сведения о программах и радиостанциях;
  • встроенный в приемник MP3-плеер;
  • возможность записи передачи с последующим прослушиванием.

Дополнительные услуги и мультимедиа-приложения не являются главным преимуществом цифрового радиовещания; скорее, их можно считать дополнительными услугами для определенных групп слушателей. Следующим этапом развития станет слияние цифрового радиовещания и печатной прессы (встроенные в радиоприемники экраны). Это позволит в будущем:

  • вводить в радиосигнал подвижные и неподвижные изображения, например, игры и видеоклипы;
  • обеспечить прием на одно устройство цифрового сигнала, переданного через спутник, по наземной или кабельной сети (наиболее вероятно, в различных стандартах, поскольку системы SDR патентованы);
  • достичь полной интерактивности, превращающей радиоприемник из средства массовой информации в устройство двусторонней связи.

Цифровое радиовещание добавляет к основному бизнесу радиовещания много нового. Для мультимедийных приложений цифровое радиовещание может оказаться разумным способом распределения контента в режиме, не требующем полномасштабного обратного канала. Однако учитывая то, как радио используется сегодня, ценность внедрения цифровых технологий не зависит от этих дополнительных возможностей.

Почему так медленно

Для того чтобы предлагаемые цифровизацией возможности стали реальностью, необходимы сконцентрированные усилия всех трех основных отраслей промышленности — производителей оборудования, операторов сетей связи и радиовещателей.

С точки зрения потребителя, ключевыми факторами успеха цифрового радиовещания являются хорошее покрытие, привлекательное содержание, новые приложения и доступные по цене приемники.

Эта ситуация превращается в заколдованный круг, поскольку промышленность не торопится инвестировать, пока не ясны экономические перспективы. Мало того, многие компании считают, что соотношение риска и доходности цифрового радиовещания недостаточно привлекательно.

Интересно сгруппировать мнения участников по отраслям промышленности.

Радиовещатели

  • Нет стратегии внедрения, нет жизнеспособной бизнес-модели, особенно для частного коммерческого оператора, для того чтобы сделать цифровое радиовещание прибыльным в пределах разумных рамок бизнес-планирования;
  • не хватает частот для наземного вещания: далеко не все существующие ЧМ-станции могут получить дополнительные частоты для внедрения цифрового вещания;
  • нет стимулов для перехода к цифровому вещанию коммерческих станций: дополнительные расходы на период одновременной работы (цифровой и аналоговой) без дополнительных доходов от пользователей или от рекламы;
  • возврат расходов на обновление инфраструктуры: финансирование создания полной наземной сети цифрового радиовещания, спутниковой передачи и ретрансляторов не обещает быстрого возврата денег;
  • финансирование затрат на одновременное вещание в двух режимах и затрат на переход: проблемы для небольших и местных станций, для ряда из них непреодолимые.

Производители оборудования

  • Производители стараются выпустить новое оборудование по максимальным ценам. Сегменты малых и средних цен на этапе первоначального выхода на рынок не обслуживаются;
  • производители считают, что чрезвычайно вредно существование в различных государствах различных режимов регулирования, поскольку они не позволяют создать объединенный панъевропейский рынок, что требуется для массового производства и, следовательно, снижения цен.

Слушатели

  • Недостаточная осведомленность: цифровое радиовещание все еще практически неизвестно большей части слушателей в Европе;
  • цены на приемники воспринимаются как чересчур высокие: те, кто знает о цифровом радиовещании, считают, что цена неразумно высока по сравнению с обычными приемниками;
  • нет достаточного количества убедительных доводов в пользу цифрового вещания: одно лишь улучшение качества не является достаточным. Аналитики считают, что для создания стратегии цифрового радиовещания очень важно появление даже небольшого числа новых каналов, ведущих исключительно цифровые передачи;
  • отвлечение внимания на другие электронные продукты: цифровое радиовещание ведет ожесточенную борьбу за долю в бюджете клиента с другими цифровыми средствами связи и развлечений, например мобильными телефонами, цифровым телевидением, DVD и т. п.

Где ключ к успеху?

Для того чтобы цифровое радиовещание стало реальностью, необходимо, чтобы число его слушателей достигло некоей критической массы. В области радиовещания можно обозначить три критерия, определяющих порог цифровизации. Как только они будут достигнуты, процесс цифровизации станет необратимым.

  • Доступность приемников. Необходимо иметь некоторый минимальный набор разнообразных приемников ЦРВ. В каждой основной категории — высококачественных, портативных и автомобильных — должно иметься, как минимум, три различные модели. Более того, необходимо обеспечить возможность приема программ цифрового радиовещания не только на цифровые приемники, но и на портативные компьютеры (с картами PCMCIA).
  • Цена приемника менее 150 евро. Исследования показывают, что потребители готовы заплатить за автомобильный цифровой приемник на 30–50% больше, чем за аналоговый, и примерно на 200% дороже — за портативный цифровой приемник (RSL/Ipsos research, 1997). Видимо, разумно предположить, что потребители готовы заплатить за цифровое радиовещание на 50% дороже, поскольку вполне реально убедить потребителя в том, что качество новых услуг намного выше и его невозможно достичь без дополнительных затрат.
  • Охват 65% населения. Цифровое радиовещание будет приносить прибыль только в том случае, если постоянный доступ к нему смогут иметь, как минимум, две трети населения. Эта цифра относится к стационарному приему внутри зданий и не учитывает наружного приема, включая автомобиль.

Если какой-либо системой цифрового радиовещания будут выполнены три этих требования, то можно ожидать, что через три — пять лет будет достигнута критическая масса слушателей, необходимая для заметного поворота в динамике рынка.

По состоянию на конец 2003 года ни одна из систем цифрового радиовещания не удовлетворяла всем трем критериям на всемирном уровне. Только DAB в Великобритании и Канаде удовлетворяла двум критериям (доступность приемников и покрытие). Системы SDR до сих пор не удовлетворяют требованию разнообразия приемников и критерию 65-процентного охвата.

 

Оценка суммарных инвестиций в проект DAB Eureka 147 в Европе, млн. евро

  1998 г. 2002 г.
Инвестиции вещателей 230  468
Инвестиции производителей 200  220
Всего 430  688

 

Европейские инвестиции в T-DAB

Поскольку DAB Eureka 147 — открытый стандарт, то в соответствующий консорциум входят как основные производители приемников, так и радиовещатели и операторы сетей.

Так как переход на цифровое радиовещание требует координации самых разнообразных технических и политических усилий, величину инвестиций в цифровое радиовещание точно предсказать пока еще невозможно. Однако их можно оценить, основываясь на информации из компаний, из правительственных и других организаций, вовлеченных в процесс цифрового радиовещания. Поскольку не вся информация доступна, оценка будет не совсем точной.

Радиовещатели

Основные средства в развитие цифрового радиовещания поступают от радиовещателей. Поскольку цифровизация затрагивает их основной бизнес, любое вложение вещателя в цифровое радиовещание можно рассматривать как инвестиции в будущее собственного бизнеса.

Согласно данным организации DAB Prognos (лето 2003 г.), собранным в отношении как частных, так и государственных радиовещателей в странах — членах ЕС, размеры инвестиций в разных странах существенно различаются. Тогда как вещатели в Германии и Соединенном Королевстве вносят львиную долю от всех инвестиций, более мелкие страны (Австрия, Греция, Люксембург) финансируют цифровое радиовещание не так активно. Основываясь на данных, опубликованных государственными и частными радиовещательными компаниями, можно сказать, что к концу 2001 г. общая сумма инвестиций, сделанных радиовещателями в развитие и эксплуатацию сетей цифрового радиовещания, составила 468 миллионов евро.

Производители радиооборудования

Процесс цифровизации станет необратимым при достижении порога цифровизации.Из всего сектора радиовещательной промышленности развитие DAB инвестируют главным образом производители приемников, наборов микросхем и передающего оборудования. DAB Prognos опросила 23 компании, 17 из них сообщили размеры вложений. На основании полученных данных эксперты DAB Prognos оценивают общий размер инвестиций промышленности в развитие цифрового радио как 220 миллионов евро (на конец 2001 г.).

Суммарные инвестиции в развитие DAB Eureka 147 на конец 2001 г. оцениваются в 688 миллионов евро. Заметим, что на конец 1998 года эта сумма составляла 430 миллионов евро. Таким образом, финансирование развития этой технологии продолжается и составляет в среднем за год порядка 86 миллионов евро, несмотря на то что в большинстве стран развитие цифрового радиовещания задерживается.

  • T-DAB — современное состояние
  • Самой хорошо развитой технологией наземного цифрового радиовещания является DAB Eureka 147. Многие страны выбрали DAB для наземного вещания.

    Канада

    Услуги и покрытие. Создано несколько соединенных друг с другом центров радиовещания в стандарте T-DAB — в Ванкувере, Торонто, Виндзоре, Оттаве, Монреале и Халле, и сегодня услугами

    T-DAB пользуются 10 миллионов канадцев (или 35% населения).

    Основные игроки — пять крупнейших радиовещательных компаний, Chum Ltd., Corus, Rogers, Standard и Astral, а также государственный радиовещатель CBC видят две причины продвигать цифровое радиовещание: во-первых, они считают, что цифровому вещанию альтернативы нет. Во-вторых, стратегия радиопромышленности заключается в том, чтобы защитить долю рынка подвижной аудитории и использовать цифровое радиовещание для предоставления комбинированной услуги радиосвязи и телематических услуг.

    Ситуация с приемниками относительно неплоха. Летом 2002 г. канадский производитель Zoopad объявил о выпуске портативного приемника с небольшим экраном по цене 140 евро. С 2003 г. фирма General Motors начала оборудовать машины новых моделей приемниками DAB.
    Участие государства. Канада не поддерживает подхода США с конкуренцией стандартов. И хотя аудитория государственного вещателя CBC не превышает 10%, между участниками рынка достигнут консенсус, и главные усилия направлены не на выдавливание конкурента, а на продвижение стандарта DAB.

    Германия

    Услуги и покрытие. Правила регулирования для цифрового вещания были установлены в 1999 г., а уже к 2000 г. был завершен «раздел» частот вещания. Покрытие, которое уже в 2002 г. составляло 75%, будет увеличено до 90% к концу 2005 г. В 2004 г. будут полностью охвачены федеральные автострады.

    В 2002 г. вещало свыше 150 станций, более половины которых вели одновременно и аналоговое, и цифровое вещание. Исключительно в цифровом формате вещало не более 40%. В каждом городе Германии в то время в эфире было от 15 до 25 цифровых радиопрограмм.
    Основным и практически единственным игроком на рынке цифрового вещания Германии стала государственная компания Deutsche Telekom, частично потому, что при переходе на цифру ей не требовалось больших затрат (нужно было только обновить существующее передающее оборудование), частично потому, что это было неплохим способом обезопасить источник доходов. Содержание для цифровых вещательных программ и дополнительные услуги для них предоставляются другими радиовещательными компаниями — поставщиками контента. Deutsche Telekom выступает в роли оператора связи.

    Небольшие частные радиостанции сопротивляются переходу на цифру, поскольку они видят в этом только появление новых конкурентов, дополнительные расходы и — пусть временное — но все же отсутствие новых доходов. В некоторых частях Германии (в частности в Баварии) вещателей заставляют перейти на цифру «сейчас или никогда» или отказаться от лицензии. Единственное, на что могут надеяться частные вещатели, не отказывающиеся от лицензии, так это на улучшение собственной позиции на рынке. Дело в том, что сегодня государственные вещатели работают в более удобных полосах частот. Это преимущество после внедрения цифрового радиовещания они потеряют, так как государственные и частные радиовещательные компании будут работать на одной основе.

    Кроме того, мелкие компании надеются, что цифровое радиовещание приведет к «пересегментации» аудитории, более прицельному воздействию рекламы и, следовательно, к увеличению доли рынка рекламы на радио.

    Участие государства. Германия — первая страна в Европе, объявившая о полном переходе на цифровое радиовещание в 2015 году. Это заявление премьер-министра Шредера стало сигналом для рынка. В ряде земель невозможно получить новую лицензию на аналоговое вещание.

    Франция

    Услуги и покрытие. В январе 1997 TDF (TйlйDiffusion de France) установила в Париже первые DAB-передатчики. Сегодня во французской столице вы можете поймать 13 DAB-программ компании TDF, еще пять каналов транслирует компания TowerCast. Передатчики TDF и TowerCast обслуживают порядка 10 миллионов жителей Парижа и окрестностей, примерно 17% населения Франции.
    Основная стратегия французских вещателей состоит в том, чтобы новый контент предлагать сначала в Париже, для десяти миллионов потенциальных слушателей, и только потом наиболее успешные программы транслировать во всех крупных городах.

    Участие государства. В конце 2001 г. во Франции было выдано 9 лицензий на DAB-вещание. Некоторые лицензиаты продолжают вещать одновременно в аналоговом и цифровом формате, но уже обнародованы планы по созданию нового контента в области мультимедиа и новых музыкальных программ.

    Италия

    Услуги и покрытие. Частные радиовещательные компании в Италии вели опытное вещание уже начиная с 1998 г., обслуживая примерно треть населения на северо-западе страны. В то же время опытное цифровое вещание в других городах вел и государственный вещатель RAI. Сегодня RAI активно продвигает цифровизацию. Радиопрограммы производит баварский государственный вещатель Bayerischer Rundfunk и сама компания RAI.

    Что касается коммерческих радиостанций, только Club DAB Italia (консорциум частных общегосударственных ЧМ-вещателей) частично перешел на цифру. Отсутствие интереса со стороны других станций объясняется неопределенностью законодательства Италии и острой нехваткой спектра для DAB. Ведь в итальянском эфире сегодня имеется 20 общегосударственных каналов и до 1100 — местных.

    Участие государства. Медленное развитие DAB в Италии обусловлено приоритетом, который отдан правительством переходу на цифровое телевидение. Неблагоприятная политика привела к тому, что для цифрового радиовещания относительно открытым остался только L-диапазон (свободный от телевидения).

    Решение конференции CEPT в Маастрикте (2002) стало водоразделом для DAB в Италии: если цифровому радиовещанию будет выделено больше спектра на международной основе, это может активизировать действия правительства в этом направлении. В этом случае будут созданы новые законодательные акты относительно одновременного вещания, поскольку основной движущей силой должно стать более высокое качество. Если цифровому радиовещанию не будет выделен дополнительный спектр, то места для развития цифрового радио в Италии не найдется и радио там навсегда останется аналоговым.

    В том, что касается спектра, цифровизация радиовещания является заложницей желания правительства продвигать цифровое телевидение. Конфликт между телевидением и радио объясняется, главным образом, различными уровнями доходов, которые может собрать каждый сектор. Кроме того, законы о средствах массовой информации Италии не позволяют телевещателю общегосударственного ТВ-канала владеть еще и общегосударственной радиостанцией, следовательно, интересы хозяев телевидения и радио абсолютно противоположны.

    Конкуренцию подогревает также и закон, который не позволяет использовать один частотный блок для вещания и государственных, и коммерческих станций.

    Португалия

    Услуги и покрытие. К 2002 году 70% португальских граждан могли принимать 5 государственных каналов цифрового радиовещания. К 2005 г. покрытие достигнет 95%. Основной участник рынка — государственный вещатель Radiodifusгo Portuguesa (RDP). В 1999 г. был проведен тендер на лицензии цифрового вещания, в котором участвовали и коммерческие станции, и RDP. В итоге RDP разрешили создать вещательный блок и выделить 3 из 6 диапазонов под коммерческое радиовещание, но поскольку частный сектор отказался работать в таких условиях, RDP сегодня занимает весь блок целиком.

    RDP также исследует возможности предоставления дополнительных услуг по T-DAB. В кооперации с испанской вещательной компанией и Radio France они арендовали емкость спутника Afristar компании WorldSpace и собираются вести вещание для водителей во Франции и на Иберийском полуострове.

    Скандинавия

    Услуги и покрытие. Сеть, созданная в Швеции, охватывает сегодня 85% населения, но реально обслуживаются только крупные города, такие, как Стокгольм, Готенбург, Мальм и т. п. С начала 2002 г. регулярное вещание прекращено по причине отказа правительства финансировать государственного вещателя, компанию SR.

    В Норвегии сеть из 30 DAB-передатчиков обслуживает 50% населения. 4/6 емкости занимает государственный вещатель NRK. Остаток поделен между коммерческими станциями. Кроме того, есть еще три тематических канала NRK Alltid Nyheter (круглосуточная трансляция новостей), NRK Alltid Klassisk (круглосуточная трансляция классической музыки) и NRK Stortingskanalen (парламентская сеть). В Осло есть еще местный блок вещания из 3-х каналов. Местные вещатели не торопятся менять формат вещания, во многом потому, что возможности и проблемы L-диапазона, наиболее приемлемого для местного вещания, еще до конца не изучены.

    Стратегия Норвегии отличается от стратегии большинства соседних европейских стран. Приоритетом является вовсе не процент охвата. Считается, что новую аудиторию способен завоевать именно новый контент. И тогда, оставив вещание такого контента только в цифровом формате, аудиторию, привыкшую к новым услугам, можно легко заставить перестроиться на цифру. Государственный вещатель NRK не концентрируется на самом DAB, а старается придумать и разработать способ подачи нового контента, пригодный для любого мобильного приложения.

    Цифровым вещанием охвачено порядка 2 миллионов слушателей. В цифровом эфире представлен только государственный вещатель, SR. Дело в том, что в 1997 г., когда были оглашены правила получения лицензий, ни одна из частных станций не заинтересовалась условиями, предложенными правительством, главным образом потому, что срок действия лицензии был слишком короток — только 2 года.
    Участие государства является решающим фактором в том, будет ли продолжено развитие в сторону цифровизации радиовещания или Скандинавия полностью откажется от решения этой задачи. Парламентский комитет должен принять решение о будущем DAB в Швеции, разработать правовые акты для коммерческих вещателей и принять решение о финансировании работ SR по созданию нового контента. В Норвегии государственному вещателю NRK выделены дополнительные деньги для цифровизации, а в Финляндии правительство поддерживает цифровое радиовещание, главным образом, путем выдачи бесплатных лицензий.

    Испания

    Услуги и покрытие. Цифровое радиовещание в Испании началось в середине 2000 г. К 2002 работало 15 станций, вещающих 18 общегосударственных каналов. Вещанием было покрыто 50% страны, планируется, что к концу 2004 г. эта цифра вырастет до 80%. Программы для цифрового радиовещания создают как большие коммерческие станции, так и государственный вещатель. Кроме того, лицензии на цифровое радиовещание имеют все крупные газеты. Этот факт воспринимается некоторыми как препятствие к переходу радиовещания в цифровой формат, поскольку владельцы печатных СМИ не имеют опыта в бизнесе радиовещания как таковом.

    Ситуация с приемниками. Пока цена приемника составляет порядка 500 евро, а единственное преимущество, которое он предоставляет слушателю, — более высокое качество звучания, приемники не будут пользоваться заметным спросом. Общая идея заключается в том, что DAB является одной из множества платформ (FM, DRM, SDR в содружестве с WorldSpace, Интернетом) и что через несколько лет появятся устройства, способные принимать все эти сигналы, которые будут стоить не дороже современного УКВ-приемника.

    Великобритания

    Услуги и покрытие. Компания «Би-Би-Си» усиленно продвигает цифровое радиовещание начиная с 1995 г., сегодня ее программы доступны для 85% населения страны. К такому же покрытию стремится и крупнейшая цифровая сеть Digital One. Сегодня в эфире Великобритании можно найти более 200 каналов цифрового радио, ожидается, что к концу года это число будет увеличено до 300.

    Основными конкурентами как в сфере передачи, так и в области создания программ являются «Би-Би-Си» и Digital One. Другие операторы работают на региональном и местном уровнях. В 2001 г. правительство профинансировало создание 5 новых цифровых каналов, из которых 2 (спортивный и музыкальный) уже успешно работают в течение почти двух лет. Остальные 3 (негритянская музыка, азиатская сеть и информационный канал) появились в эфире сравнительно недавно. Кроме радиовещательных каналов, компания Digital One предлагает мультимедиа-канал, по которому передаются новости, информационные программы и игры. Таким образом, вещатели выступили инициаторами цифровизации, предположив, что движущей силой спроса на цифровое радиовещание являются программы.

    Digital One считает, что особенно многообещающим является объединение подвижной связи 3G и DAB, поскольку некоторые услуги при помощи DAB можно предоставить намного более эффективно, чем по сетям 3G, и связка этих двух систем принесет выигрыш обеим. Однако никто не видел сколько-нибудь убедительной бизнес-модели слияния DAB и 3G.

    Участие государства. Правительство поручило «Би-Би-Си» развивать цифровое радиовещание в Британии и сформировало систему лицензирования, привлекательную для коммерческих операторов. Дата полного отключения аналогового вещания пока еще официально не установлена, но в 2000 г. секретарь правительства по культуре Крис Смит заявил, что это произойдет где-то между 2010 и 2015 годами. Недостаточная степень проникновения цифрового радиовещания сегодня и подавляющее число аналоговых радиоприемников у населения колеблет уверенность правительства относительно объявления даты прекращения аналогового вещания.

    Оцифровать Вивальди (Часть 2)

    Цифровые вещательные спутники появились в начале 1990-х почти одновременно с цифровым телевидением. Первой попыткой цифрового спутникового вещания был проект компании German Telecom под немудреным названием «Цифровое спутниковое радио». Бизнес-модель этого проекта предполагала прием сигнала со спутников Kopernikus и TV-Sat центральной земной станцией с последующей ретрансляцией сигнала абонентам (за деньги, разумеется) по наземной сети. Однако заметного коммерческого успеха не получилось. В результате и этот проект, и другие аналогичные закрылись в конце 1990-х.

    Второе рождение цифровое спутниковое радиовещание пережило вместе с появлением новых спутниковых технологий, позволивших обеспечить непосредственный прием сигнала в движущемся автомобиле на небольшую антенну, установленную на крыше машины. Последние достижения в области компрессии цифровых сигналов позволяют транслировать через один спутник порядка 100 каналов с приемлемым качеством.

    Пока между спутником и движущимся автомобилем существует прямая видимость, принимаемый сигнал имеет вполне удовлетворительное качество, и никакой наземной инфраструктуры не требуется. Если же прямой видимости нет (например в туннеле, между высотными зданиями, деревьями и т. п.), то качество приема резко падает. Такие зоны радиотени могут быть «освещены» наземными ретрансляторами. К сожалению, и для приема сигнала спутникового цифрового радиовещания внутри зданий потребуется либо установить внешнюю антенну, либо принимать сигнал с наземного ретранслятора.

    В настоящее время в США две компании обеспечивают вещанием почти весь североамериканский континент и обслуживают, главным образом, слушателей в автомобилях. Южное полушарие обслуживает другой оператор, основное покрытие которого сосредоточено в Африке и Азии.

    В Европе сегодня две компании готовятся ввести в эксплуатацию две различные системы SDR — ХМ и Sirius.

    Что такое ХМ

    В настоящее время в США две компании обеспечивают вещанием почти весь североамериканский континент (в основном слушателей в автомобилях).Технология. Радиовещательную инфраструктуру системы XM на территории США образуют два геостационарных спутника, дополненных примерно тысячью наземных ретрансляторов. В приемниках системы XM использован специальный буфер памяти, который сохраняет сигнал, обеспечивая таким образом непрерывность звучания на тот случай, если вдруг спутник или наземный ретранслятор пропадут из зоны прямой видимости приемника. Кодирование осуществляется патентованным алгоритмом, похожим на MPEG-2.

    Начиная с 2003 года компания General Motors, владеющая 5,6% акций проекта XM, устанавливает XM-радиоприемники в 23 моделях своих автомобилей. Другими партнерами по производству оборудования XM являются автомобильные компании SAAB, Suzuki, Isuzu, Audi, Nissan и Volvo. Вероятно, в недалеком будущем приемники ХМ будут включены в базовую комплектацию и их автомобилей.

    Контент. Примерно треть сотрудников компании XM занимаются созданием контента, состоящего из 60–70 музыкальных каналов, остальные 30–40 — это информационные, спортивные и развлекательные программы. Кроме того, XM получает контент от других вещателей, среди них — CNN, ESPN, Weather Channel, Fox News, CNBC, BBC, Bloomberg, CNET и USA Today и др. Что касается рекламы, то ее объем в 65 из 100 каналов ограничен 6 минутами на час вещания.

    Бизнес-план. По планам XM, число абонентов должно в итоге превысить 3 миллиона человек. Вероятно, так и будет, особенно если учесть, что в августе 2002 года их уже было более 100 000 (По данным Satellite News, 04/ 2002). Ожидается, что от 20 до 50% доходов будет приносить реклама. Аналитики (Cahners InStat Group) предсказывают, что к концу 2005 года более 10% населения США будут абонентами ХМ (Satellite Broadband, 09/2001). Ежемесячная абонентская плата сегодня составляет 10 долларов, а приемник ХМ всего лишь на 200–300 долларов дороже обычного автомобильного приемника.

    Проблемы. Сумеет ли XM достичь поставленных целей, будет зависеть от стабильности сегодняшних тенденций в экономике и, в немалой степени, от объемов продаж автомобилей General Motors с цифровыми приемниками. Другие партнеры из автопромышленности также играют существенную роль, поскольку недешевый спутниковый XM-радиоприемник психологически купить гораздо проще, если его цена просто прибавлена к цене новой — и тоже совсем не дешевой — машины.

    На горизонте компании XM, которая имеет лицензию на местное вещание, маячит конфликт с традиционными эфирными вещателями. Несмотря на постоянные официальные уверения XM в том, что у компании нет намерений создавать местный контент, Национальная ассоциация вещателей США не уверена, что в планы XM не входит отобрать у них кусок высокоприбыльного пирога в виде рекламы во время утренних программ. Поэтому в 2003 г. традиционные вещатели начали работы над собственной версией цифрового радиовещания на основе технологии IBOC (внутри полосы существующего канала), что, по их мнению, должно существенно обезопасить будущее наземного цифрового радиовещания в США.

    Что такое Sirius

    Технология. Sirius строит вещательную сеть на основе трех высокоэллиптических спутников. Благодаря высокой орбите спутников, а значит — большей зоне обслуживания, система вполне приемлемо работает, используя только 91 наземный ретранслятор (они установлены в крупных городах). На сегодняшний день (поскольку в продаже еще нет соответствующих приемников) радиоприем возможен только «на пленэре», а внутри зданий — прием через Интернет. Sirius также нашел партнеров в среде автопромышленников — это DaimlerChrysler, BMW, Mazda, Volvo, Jaguar и Porsche.

    Контент. Концепция программ не сильно отличается от XM — 60–70 музыкальных каналов и 30–40 информационных, спортивных и развлекательных. Реклама ограничивается рекламой радиостанций, предоставляющих контент. Это, в частности, BBC, Bloomberg, CNN News, CNBC, S-SPAN, Fox News, WRN, Weather Channel, ABC.

    Бизнес-план. Sirius, как и XM, обещает привлечь свыше 3 миллионов абонентов. Бизнес-планом предусмотрено, что в первый год работы 5% всех американских автомобилей будет оснащено приемниками Sirius, а еще через три года эта цифра вырастет до 22%. Абонентская плата составляет 13 долларов; цена приемника сегодня на 400 долларов превышает цену обычного автомобильного приемника.

    Sirius не считает своим конкурентом станции наземного цифрового вещания, поскольку рассматривает спутниковое цифровое радиовещание (Satellite Digital Radio — SDR) как совершенно новую услугу, имеющую мало общего с традиционным радиовещанием и, следовательно, не заменяющую его, а всего лишь дополняющую.

    Проблемы. Из-за задержки запуска (связанной с тем, что Sirius потратила значительное время на разработку собственного патентованного чипсета) по росту абонентской базы Sirius заметно отстает от XM, но аналитики предсказывают компании неплохое будущее, если Sirius сумеет воплотить свои замыслы в жизнь, особенно в том, что касается участия автопромышленности.

    Интересно, что в 1999 г. XM и Sirius договорились о создании приемника, который сможет декодировать оба сигнала, что расширяет возможности обоих операторов.

    Американский вещатель — WorldSpace

    В Европе сегодня две компании готовятся ввести в эксплуатацию две различные системы SDR — ХМ и Sirius.Технология. В настоящее время WorldSpace использует действующие геостационарные спутники — Afristar (обслуживает Африку, а также юг и центр Европы) и Asiastar (обслуживает всю Азию, кроме Австралии и Новой Зеландии). Третий спутник, Ameristar, предназначен для обслуживания Латинской Америки и части Центральной Америки. Система кодирования похожа на MPEG-2 и оптимизирована для работы с информационными программами и музыкой невысокого качества. Стандартная скорость передачи 16 Кбит/с может быть увеличена до 128 Кбит/с, но повышение качества, естественно, ведет к сокращению числа программ.

    Контент. В 46 бесплатных каналах WorldSpace (Afristar) транслируются программы региональных вещателей, а также крупнейших международных компаний, таких, как CNN или BBC. Абоненты могут воспользоваться услугами передачи данных, в том числе мультимедийных сообщений. Предлагается также передача данных для компаний, работающих в тех географических областях, где телекоммуникационная инфраструктура ненадежна или просто отсутствует.

    Бизнес-модель. Поскольку вещание WorldSpace как таковое для абонента бесплатно, то доходы оператор должен получить из других источников. Это плата за аренду спутниковой емкости и за услуги передачи данных. Ожидается, что в будущем источником доходов также станет и реклама.

    Однако, как известно, любая бизнес-модель, основанная на доходах от рекламы, требует не менее полумиллиона слушателей. Поскольку за пять лет со дня ввода системы WorldSpace в коммерческое использование (1999 год) продано только 150 000 приемников, вероятно, значительных доходов от рекламы придется подождать.

    Проблемы. Для того чтобы число слушателей быстро росло, цена приемника должна быть снижена. Самые дешевые приемники WorldSpace сегодня стоят 140 евро. Индийский производитель BLP обещает в скором времени предложить приемники стоимостью менее 100 долларов. Но пока это только планы.

    Потенциальная аудитория WorldSpace (при условии работы всех трех спутников) оценивается в 5,2 миллиарда слушателей. Однако темпы привлечения аудитории совсем не так высоки, как хотелось бы. WorldSpace вкладывает в продажи приемников очень небольшой процент от своих доходов, вероятно, поэтому вполне можно ожидать, что число слушателей достигнет запланированного показателя не ранее чем лет через пять.

    ПРОГРАММА НА ЗАВТРА

    В Европе сегодня существует два консорциума, планирующих в 2005 г. начать предоставление услуг цифрового спутникового вещания. Один из проектов известен под рабочим названием Global Radio. Второй же проект, который готовится компаниями Alcatel и WorldSpace, пока еще не имеет и рабочего названия. Любопытно, что, по оценкам специалистов, эти две системы не совместимы ни друг с другом, ни с технологией DAB Eureka 147.

    Global Radio

    Технология. Предполагается, что три высокоэллиптических спутника с углами места от 70 до 85 градусов будут охватывать одним панъевропейским лучом всю Европу (от Лондона/Стокгольма до Сицилии), ведя вещание 20–25 звуковых каналов. Предусматривается также наличие 7 или 8 дополнительных региональных лучей, каждый из которых будет вести вещание 60–70 каналов на отдельные языковые группы. Архитектура с высокоэллиптическими спутниками должна обеспечить хороший внешний прием. Что касается приема внутри зданий, его также планируется обеспечить, но как и когда, пока еще неизвестно. Согласно заявлениям компании Global Radio, для покрытия всей Европы может потребоваться сеть из 250–300 наземных ретрансляторов.

    Информация о системе спутников и об алгоритмах кодирования звука не раскрывается. Но везде объявлено, что Global Radio планирует обеспечить скорость передачи 2,1 Мбит/с.

    Контент. Global Radio планирует поделить емкость спутникового канала следующим образом: 80% — на вещание (не более 50% музыки, 30% информации), остальные 20% — использовать для услуг передачи данных. Однако окончательного решения о конкретной структуре программ еще не принято. Рассматриваются и различные варианты дополнительных сервисов для участников консорциума. Например, организовать выделенные каналы передачи данных, в которых производители автомобилей могли бы информировать своих покупателей о новинках, рекламных акциях и т. п. В планах также и партнерство с музыкальной индустрией, вещание в прямом эфире из собственных студий Global Radio. Особого внимания заслуживает проект «каждый мэр имеет свой канал».

    Бизнес-план. Ожидается, что затраты в 1,2 миллиарда долларов («The Economist») будут на 80% покрыты за счет доходов от абонентской платы (10–25 евро в месяц) и на 20% — за счет доходов от услуг передачи данных. Основными потенциальными слушателями являются, во-первых, 200 миллионов европейских водителей, а во-вторых, почти столько же домохозяек. Планируется также вести передачи на различных языках с тем, чтобы иметь возможность подачи дополнительного контента, за который слушатели готовы будут платить отдельно. Бизнес-план обещает возврат инвестиций через три-четыре года и охват 14 миллионов абонентов к 2010 г.

    Сегодняшней целью Global Radio является скорейший запуск трех спутников, с тем чтобы обеспечить начало работы.
    Проблемы. Стары как мир — где взять денег.

    WorldSpace/Alcatel

    Прием спутникового вещания будет стоить абоненту дополнительно 10–25 евро в месяц.О проекте консорциума WorldSpace/Alcatel известно довольно мало. Имеются планы по вовлечению в проект большего числа партнеров, в частности производителей вещательного оборудования и приемников, автомобилестроителей и радиовещательных компаний. Общая бизнес-концепция напоминает модель проекта ХМ.

    Технология. Предполагается использовать технологию, уже опробованную одним из партнеров — компанией WorldSpace (2 геостационарных спутника с углами места от 30 до 40° плюс фирменный алгоритм кодирования, разработанный WorldSpace). Для обеспечения полного охвата территории потребуется семь полуторамегагерцовых блоков спектра в L-диапазоне (1452–1492 МГц). Что касается разрешений на орбитально-частотный ресурс, то консорциум предполагает не получать собственные, а использовать уже имеющиеся у Франции разрешения.

    Бизнес-модель строится на основе ежемесячной абонентской платы. Основными потребителями услуг, как предполагается, будут европейские водители. Один спутниковый луч будет охватывать всю Европу от Скандинавии до Сицилии, еще пять будут направлены на различные языковые районы (один — на Францию и Валлонию; один — на Соединенное Королевство и Ирландию; один — на Италию и Адриатическое побережье; один — на Германию, Австрию, часть Швейцарии, Польшу и Чехию; один — на Испанию и Португалию). Число же наземных ретрансляторов, необходимое для покрытия всей Европы, пока неизвестно.

    Контент. От 40 до 60 радиоканалов будут передавать музыкальные и развлекательные программы, а также информационные выпуски, создаваемые совместно с крупными национальными и международными вещателями. К этим услугам будет добавлен мультимедиа-контент (например, сайты новостей) и услуги по заказу (аудио/видеоклипы, фильмы, спортивные матчи). Начальной целью WorldSpace/Alcatel являются крупные европейские рынки, а позднее проект будет расширяться. Согласно предварительному бизнес-плану, общий бюджет проекта оценивается в 1,1 миллиарда евро.
    Проблемы. Использование фирменных алгоритмов кодирования WorldSpace/Alcatel, не совместимых с алгоритмом DAB Eureka 147, может привести к тому, что для создания двухмодовых приемников потребуется использование двух чипсетов.

    Реализация в проектах T-DAB и SDR традиционных преимуществ и новых возможностей цифрового радиовещания

      T-DAB SDR
    Простота использования технологии **** ****
    Доступные по цене автомобильные приемники *** неясно
    Портативный прием *** неясно
    Стационарный прием вне зданий **** ****
    Стационарный прием внутри зданий *** неясно
    Автомобильный и портативный прием **** **
    Реализация потребностей вещателей ** **
    Эффективность инвестиций для вещателя *** неизвестно
    Эффективность затрат для слушателя *** *

    Оценки: **** отлично; *** хорошо; ** удовлетворительно; * не вполне удовлетворительно

     

    ПРОГНОЗ НА ПОСЛЕЗАВТРА

    Все системы цифрового радиовещания борются за спектр, аудиторию, а также за бюджеты рекламодателя и слушателя. И если расходы клиента определяются его потребностями, то доступность спектра во многом зависит от регулирующих решений правительств.

    Как, несомненно, вы уже заметили, новые европейские вещатели пытаются перенести в условия Европы те модели и виды архитектур, которые успешно реализованы за океаном.

    Однако не стоит забывать, что прямой перенос американской бизнес-модели спутникового цифрового радиовещания в европейские условия приносит с собой больше вопросов, чем ответов. Судите сами.

    • Реализация в Европе нескольких проектов SDR требует изменения распределения спектра, который в настоящее время «заморожен» для этих целей. Удастся ли перераспределить спектр?
    • Внедрение SDR означает появление на рынке еще одной, а то и двух патентованных систем, несовместимых с уже существующими стандартами радиовещания — DAB Eureka 147 и WorldSpace. Побежит ли слушатель в магазин за новым приемником?
    • Из-за топографических особенностей Европы для полного покрытия ее территории спутниковым цифровым радиовещанием потребуется очень много наземных ретрансляторов — гораздо больше, чем в относительно топографически плоской Америке. Соответственно, потребуется больше дополнительного спектра. Где его взять?
    • Рыночные перспективы и бизнес-прогнозы развития цифрового радио в Европе пока еще недостаточно убедительны, а цифровое радио еще не стало — и, вероятно, не скоро станет — предметом массового спроса. Подтверждением тому служит тот факт, что стандарт наземного вещания DAB Eureka 147 уже более десяти лет пытается завоевать массовый рынок, и заметных успехов что-то не видать.
    • Оправдано ли выделение дополнительного — и без того дефицитного — спектра для еще одной системы цифрового радиовещания, особенно если учесть медленные темпы завоевания рынка системами DAB?
    • Очень небольшой опыт работы в США (с сентября 2001 г.) показывает быстрое завоевание рынка, но этот опыт вряд ли можно проецировать на европейские условия (различия в языках, культуре, переездах, привычках, общественном и частном транспорте, рынках радиопрограмм, уровне конкуренции и т. п.). Найдутся ли в Европе достаточно обширные рынки для платного радиовещания?

    На земле и в космосе —взаимодополнение, конкуренция или конфликт?

    Спутниковое вещание может в некоторой степени дополнять наземное в том, что касается предоставляемых услуг.Если присмотреться повнимательнее, то в условиях сосуществования систем наземного и спутникового цифрового радиовещания присутствуют явные признаки конфликта. Несмотря на то что привычные преимущества и новые возможности этих двух вариантов радиовещания почти одинаковы, необходимо учесть, что остается еще и масса неопределенностей, связанных, главным образом, с тем, что ни окончательные бизнес-модели, ни технические спецификации этих двух европейских проектов еще не определены до конца.

    Попробуем сравнить эти системы — хотя бы приблизительно — по тем параметрам, о которых можно сказать что-либо определенное.

    Простота использования технологии. Обе системы построены на базе новейших технических решений, они позволяют создать простые в использовании приемники как обычного качества, так и высшего класса.

    Доступные по цене приемники. На первый взгляд кажется, что обе технологии находятся на одном этапе развития: действительно, приемники XM и Sirius стоят соответственно по 250 и 400 американских долларов. А приемники T-DAB (например, Terratec “DR Box 1”) — 400 евро. Кроме того, обе концепции основаны на применении чипсетов, и это значит, что в обеих можно прогнозировать существенную экономию за счет массового производства.

    Но не секрет, что преимущества массового производства смогут быть реализованы не раньше, чем будет достигнута критическая масса спроса. И вот тут-то следует вспомнить, что спутниковое вещание планируется вести при помощи двух абсолютно несовместимых систем, и каждая, естественно, будет стремиться привлечь максимальное число потребителей. Такое разделение сужает потенциальный рынок для каждого, если, конечно, конкуренты не примут решение о разработке более дорогих двухмодовых приемников.

    Система наземного вещания T-DAB, наоборот, работает во всей Европе. Следовательно, достижение реальной экономии за счет массовости производства можно прогнозировать намного раньше, если будет применяться единый панъевропейский стандарт.

    Стационарный прием. Поскольку любая система цифрового радиовещания в итоге должна заменить аналоговое AM/FM-вещание, она должна обеспечить пользователям привычный стационарный прием внутри помещения. В настоящее время такой прием позволяет обеспечить только наземное вещание.

    Автомобильный и портативный прием. Система T-DAB изначально разрабатывалась с целью обеспечить прием не только на стационарные, но и на автомобильные и переносные приемники. Но и SDR объявляет, что главной группой их слушателей являются водители автомобилей. Однако обеспечить полномасштабное покрытие без наземных ретрансляторов SDR не сможет, особенно если учесть невозможность приема в помещении без дополнительного оборудования. Таким образом, T-DAB, сигнал которой может успешно приниматься и в помещении, приобретает явное преимущество перед «чисто» спутниковой системой.

    Интересы вещателей. Несмотря на то что при использовании T-DAB (по крайней мере, частично и во время одновременного аналогово-цифрового вещания) частоты для местных радиовещателей будут еще более дефицитными, чем в настоящее время, частотное планирование T-DAB обеспечивает возможность трансляции большого числа коммерческих и государственных программ как в местном, так и в общегосударственном масштабе и во многом повторяет современную модель радиовещания.

    Что же касается европейского частотного плана спутникового вещания, то он в его сегодняшнем виде местного вещания не допускает вообще и, что еще опаснее, предлагает формат вещания, в корне отличающийся от привычного. Вследствие этого SDR хотя и может предложить слушателям большее число станций, но теряет привлекательность разнообразия контента, предлагаемого местными, региональными и государственными станциями, которое свойственно T-DAB.

    Тем не менее, нехватка местного колорита может быть уравновешена возможностью транснационального и даже панъевропейского вещания. Проект T-DAB таких возможностей не предусматривает.

    Таким образом, можно сделать вывод, что обе системы — хотя и в силу различных причин — не полностью соответствуют сегодняшним запросам радиовещателей, но SDR все же предлагает некие новые возможности, которые сегодня не используются совершенно.

    Эффективность инвестиций для вещателя. Обе системы, по всей вероятности, в отдаленном будущем позволят снизить затраты радиовещателей. И хотя одновременное аналогово-цифровое вещание, предусмотренное планом перехода на T-DAB, требует значительных инвестиций, они могут быть компенсированы за счет того, что невелика стоимость самого вещания.

    Что же касается SDR, то поскольку бизнес-модель для этого проекта еще не ясна, то и затраты для вещателей, желающих ее использовать, определить невозможно. Однако относительно высокие первоначальные инвестиции, необходимые для запуска спутника, вместе с небольшим сроком эксплуатации подобных спутников (5–7 лет) заставляют операторов концентрироваться на предоставлении высокодоходных услуг.

    T-DAB же, наоборот, позволяет реализовать постепенный переход на полный охват вещанием, и каждый вещатель сможет сам принять решение о скорости перехода на цифру.

    Эффективность затрат для слушателя. Вне зависимости от того, какая технология будет использоваться для передачи, потребители будут вынуждены купить новые цифровые приемники, но прием спутникового вещания будет стоить абоненту дополнительно 10–25 евро в месяц, в то время как T-DAB обещает сохранить существующую модель радиовещания, где основная часть программ транслируется бесплатно.

    Поле конфликта и выводы

    Даже если различные службы цифрового радиовещания будут в некоторой степени дополнять друг друга (T-DAB — для местного/регионального вещания, SDR — для общегосударственного и международного), поле для конфликта остается. Можно ожидать конкуренции

    • за частоты;
    • за аудиторию;
    • за партнеров (например, среди производителей автомобилей и приемников);
    • за то, какой стандарт вещания будет признан всеобщим;
    • за места размещения ретрансляторов;
    • за контент (поставляемый радиовещательными компаниями, рекламными агентствами, студиями звукозаписи и т. п.).

    Спутниковое вещание может в некоторой степени дополнять наземное в том, что касается предоставляемых услуг. В то время как наземное цифровое радиовещание будет расширять аудиторию существующих государственных и частных программ, спутниковое цифровое радиовещание, вероятнее всего, будет предоставлять персональные услуги передачи данных и музыкальных программ на абонементной основе. Еще неясно, будут ли такие абонементные услуги востребованы, но заявления о возможности выйти на уровень рентабельности через 6 лет можно без преувеличения назвать оптимистичными.

    Однако важно помнить, что в Европе внедрение спутникового вещания идет с запаздыванием. Обе известные системы планируют только начать предоставление услуг в 2005 году. И если T-DAB не сумеет до того момента извлечь выгоду из той политической и промышленной поддержки, которую ему сегодня предоставляют, то споры о цифровизации радиовещания могут быть возобновлены. С другой стороны, если в 2005 году T-DAB наберет критическую массу слушателей, то появление спутникового цифрового вещания уже вряд ли сможет изменить ход развития.

    Основной конфликт

    Основной конфликт касается вопроса, следует ли выделять свободные участки L-диапазона новому оператору спутникового радиовещания и следует ли этому вещателю выделять для создания сети наземных ретрансляторов дополнительные частоты, распределенные наземному вещанию. И это не праздный вопрос, ведь если «наземные» частоты будут выделены для ретрансляции передач спутникового оператора, то у T-DAB останется меньше возможностей для расширения рынка.

    С другой стороны, SDR может дополнять T-DAB, предлагая иные услуги, которые вовсе не обязательно будут конкурировать с услугами существующей системы радиовещания. И, следовательно, внесут в нее дополнительное разнообразие.

    НЕКОТОРЫЕ ИТОГИ

    Чем хорошо радио как средство массовой информации

    • Не требует искусственного физического проводника и доступно повсюду.
    • Портативно, доступно по цене и разнообразно по содержанию.

    Зачем его цифровать

    • Цифровизация необходима слушателям, так как позволяет получить лучшее качество звука, расширить выбор программ, ввести новые услуги, например информационные приложения, передачу данных и мультимедиа.
    • Цифровизация необходима радиовещателям для того, чтобы сохранить рынок и удержать аудиторию в ходе конкурентной борьбы с другими средствами массовой информации, для увеличения доходов от рекламы за счет ее более прицельного воздействия.

    Современное состояние наземного цифрового звукового радиовещания (T-DAB)

    • Самым узким местом перехода на цифровое радиовещание является дороговизна приемников.
    • Наиболее близки к цифровому прорыву рынки Соединенного Королевства, Канады и Германии, более мелкие страны не решаются вступить в водоворот событий и ждут доказательств успеха от крупных.
    • В большинстве стран государственные радиовещатели более активно переходят на цифровое вещание, чем частные.
    • Неуверенность частных радиовещательных компаний в возможном успехе цифрового радиовещания, как правило, обусловлена отсутствием убедительных бизнес-моделей.

    Современное состояние систем цифрового спутникового радиовещания (SDR)

    • Две действующие системы цифрового спутникового радиовещания XM и Sirius предлагают американскому слушателю платные услуги по трансляции новостей, музыкальных каналов и программ известных международных радиостанций.
    • Скорость роста числа абонентов SDR соответствует предположениям бизнес-плана, но история проекта пока слишком коротка (с конца 2001), и он еще не вышел на уровень рентабельности.
    • Будущие европейские операторы SDR получат преимущество, поскольку воспользуются опытом, накопленным за океаном, но их ожидают неизбежные проблемы и дополнительные расходы, обусловленные разобщенностью европейского рынка.

    Совместимость или конкуренция?

    • Можно предсказать конфликт из-за борьбы за спектр, за аудиторию, за доходы от рекламы и спонсорства, за поддержку радиопромышленности и других партнеров.
    • При наличии достаточного спектра позиции T-DAB не будут существенно ослаблены после ввода в действие системы спутникового цифрового вещания, который планируется на 2005 г.
    • Следующие несколько лет определят достижимость рыночного успеха T-DAB в Европе, вне зависимости от планирования развертывания SDR.
    • Следовательно, SDR не будет иметь приоритета перед T-DAB, по крайней мере до реализации проекта.

    Ситуация в России

    О ситуации в России много не скажешь. Ее — этой ситуации — фактически и нет вовсе. В последние десять лет предпринималось несколько попыток создать наземное цифровое радиовещание. Все они закончились неудачно. Причины просты.

    Полоса радиочастот 1452–1492 МГц во всем мире отдана радиовещательным службам для целей цифрового звукового радиовещания.

    Вопрос об использовании в России полосы частот 1452–1492 МГц для этих целей рассматривался десять лет назад. Тогда было принято решение ГКРЧ от 31. 07. 95 № 32/4, определившее возможность использования полосы 1480–1492 МГц для развития спутникового цифрового вещания, ограничив плотность потока мощности, создаваемой спутниковым передатчиком у поверхности Земли, величиной 127 дБВт/м2 в любой полосе шириной 4 кГц.

    Интересно, что тем же решением признано возможным использование для наземного цифрового радиовещания полосы 1484–1492 МГц, однако ограничения, определенные этим решением (максимальная мощность наземного передатчика не более 2 Вт), ставят крест на каких-либо попытках наземного цифрового радиовещания. Кому же интересно строить вещательные передатчики с зоной обслуживания радиусом в несколько сотен метров?

    Так что говорить сегодня о России как о потенциальной зоне скорого внедрения цифрового вещания могут только любители экстремальных развлечений. Но я бы советовала попробовать что-то менее опасное и менее дорогостоящее — например, плавание с акулами.

    Кратко:
    Первым полностью цифровым средством массовой информации было, как ни странно, радиовещание. Но, хотя стандарт наземного цифрового звукового радиовещания Eureka 147 (более известный под названием DAB) был одобрен более десятилетия назад, коммерческий его потенциал так еще никто полностью не реализовал. Странно ли это? В общем-то, нет.



    Поиск по сайту


    Смотрите также