От прогноза до реальности

Когда ЦТВ станет объективной реальностью нашей жизни, число каналов увеличится на несколько порядков. И еще сильнее обострится проблема их наполнения. С каждым годом мы все более убеждаемся в том, что нам не дано не только представить информационные потребности клиентов в будущем, но и вообразить, насколько необычными они могут быть. Поэтому можно смело утверждать, что ключевым фактором цифровой революции в телевидении станут вопросы управления контентом.

И пока маркетологи только ищут некий контент, доходы от продажи которого окупали бы расходы на создание новых сетей вещания и привлекательность которого заставила бы раскошелиться потрясенного потребителя. О проблеме своевременного создания эффективного телевизионного контента, желание увидеть который был бы не менее выраженным, чем стремление завзятых геймеров скачать lineage 2 interlude сразу же после анонса о его релизе. В том, что касается создания действительно востребованного контента уверенно можно утверждать только одно — дело это не из простых и не из дешевых

С институтской скамьи мы знаем, что цифровые системы позволяют зрителю получить идеальные копии аудио- и видеопрограмм. Создателей контента такое положение дел, с одной стороны, радует, да и душу их греет надежда на то, что зритель когда-нибудь сможет насладиться тем же качеством изображения, которое они с любовью делают на студийных мониторах. С другой стороны, само слово "цифровой" вызывает ужас у создателей, владельцев и распространителей контента.

Индустрию медиаразвлечений довольно регулярно лихорадит от одной только мысли, что пользователи (обойдя в очередной раз защиту той или иной сложности) начнут беспрепятственно копировать и распространять цифровое содержание. И у страха этого есть все основания. Доставленную зрителю цифровую информацию можно собрать на внешних носителях, специальных медиасерверах с программным обеспечением, позволяющим идентифицировать телепрограммы, "вычищая" все лишнее (точно так же, как мы сегодня освобождаем электронный почтовый ящик, уничтожая рекламные рассылки, не прочитав их), и воспроизводить по требованию желаемое содержание. Домашние медиасерве-ры способны подорвать бизнес телевещателей, которые в нагрузку к "бесплатным" ТВ-программам навязывает зрителю нескончаемый поток рекламы.

Главное, что сейчас необходимо понять в медиаиндустрии, — это то, что завтрашний рынок вещания будет коренным образом отличаться от сегодняшнего. Если сегодня побеждает тот, кто доставляет программы максимальному количеству зрителей, то завтра выиграет тот, кто сумеет обеспечить адресную доставку конкретных программ конкретным зрителям. То есть фактически оператор ЦТВ уходит от услуги просто вещания и пытается продавать некую новую информационную услугу.

Строго говоря, положению тех, кто контролирует сегодня средства массовой информации, не позавидуешь. Вскормленные Интернетом и свободой слова, наши дети не согласны, чтобы "кто-то там" определял что, где и когда им смотреть, слушать или читать. Будущее цифровых средств массовой информации всех форм и видов зависит от того, даст ли интерактивность зрителю инструмент контроля над СМИ, с тем чтобы он мог смотреть в любое время и в любом месте любое содержание, особенно если он за него платит. Фактически на рынке цифрового телевещания продаются не новая аппаратура и не новые услуги — здесь продают новый стиль жизни.

Читать другие части статьи "Дорога в цифровой мир"

1. Введение
2. Борьба за стандарт
3. На частотном фронте 
4. Дороги, которые мы выбираем 
5. От прогноза до реальности