Реклама как основа существования СМИ

Реклама играет огромную роль в экономике каждой страны и удовлетворяет многие нужды потребителей. Реклама так обширна, и мы настолько привыкли видеть и слышать рекламные сообщения, что далеко не всегда замечаем их. Мы видим множество телевизионных рекламных роликов, но уже через пять минут большинство из нас не в состоянии вспомнить, какие продукты или бренды эти ролики рекламировали.

Мы пролистываем журналы и видим красочные объявления, но, спроси нас, какие продукты мы только что видели, велика вероятность, что ни один из нас их не вспомнит. Дело в том, что реклама может оказывать на нас очень тонкое влияние. Мы не всегда понимаем, как именно воздействует реклама на наши решения о покупке того или иного товара.

Большинство людей склонны думать о рекламе как о явлении современности, но на самом деле, она окружает человека на протяжении тысячелетий. Истоки рекламы можно проследить еще в Древнем Вавилоне, где торговцы вписали свои имена на глиняных табличках. В средневековой Англии владельцы таверен старались выделить свои заведения из общей массы, используя  оригинальные имена и вывески. Уже тогда торговцы понимали необходимость в том, чтобы люди рассказывали об их продукции или услугах. Хотя в те годы реклама ограничивалась лишь названиями заведений и фигурками, нарисованными на их вывесках, эти методы продвижения товара проторили дорогу современной рекламе.

Сегодня реклама является очень сложным делом, в котором для достижения конечной цели – более активных продаж - используются принципы психологии, социологии, маркетинга, экономики и других наук и областей знания.

Прежде, чем продукт или услуга могут быть проданы, они должны появиться на рынке. Другими словами, товар должен быть упакован, для него должна быть определена цена, и он должен быть доставлен в торговые точки или непосредственно покупателям. Но прежде, чем мы сможем купить продукт или услугу, мы должны узнать о том, что они вообще существуют, и чаще всего мы узнаем о новом продукте от наших друзей, родственников или через какой-то вид продвижения (promotion).

Но что такое продвижение? На радио и телевидении, термин "продвижение" обычно используется для описания действий станции, канала или сети, способствующих увеличению аудитории их программ и шоу, и повышению привлекательности этих программ среди рекламодателей, или покупки времени на других рекламных площадках, включая печать, рекламные щиты и рекламу в Интернете.

Радиостанции и телевизионные каналы также продают рекламодателям свое рекламное время (аудиторию) через собственные отделы продаж.

автор Юлия Волкова

Читатели этой статьи также смотрели на сайте rfcmd.ru