Инвестиции в будущее

Как стало известно на прошлой неделе, компания Apple по случаю скорого начала учебного года решила объявить целый комплекс специальных скидок для студентов высших учебных заведений, учащихся колледжей, а также преподавателей. Интересно, что, помимо снижения цен на ноутбуки и компьютеры, учителям и ученикам будут предложены подарочные карты для приобретения приложений и контента в официальных магазинах Mac App store, iTunes Store, и iBookstore. Эти карты выдаются в подарок счастливым покупателям любого Mac или iPad.

К сожалению, пока еще эта студенческая скидочная компания не охватывает iPhone и аксессуаров к нему. Это – неудивительно, и сам смартфон, и красивый и удобный чехол для apple iphone 4s, и иные стильные и полезные аксессуары сегодня и так пользуется высоким спросом среди молодежи и студентов. Однако, скидочная компания Apple имеет своей целью вовсе не уменьшение запасов на складах.

Вспомним, что впервые подарочные сертификаты корпорация Apple стала раздавать студентам год назад. Намерения маркетологов просты. Они заметно перекликаются с той экспансией, которая характерна для компании в сфер взаимодействия с университетами и технологическими институтами разных стран. Известно, что компания и ее региональные представительства активно сотрудничают с высшими учебными заведениями, оборудуя компьютерные классы с большими скидками и беспрецедентными рассрочками платежей.

Конечно, эти действия сегодняшнего руководства несколько противоречат известным словам Стива Джобса о том, что Apple - противница скидок, так как народ и так покупает всё, что предлагала Apple, с завидным ажиотажем. Однако, стоит отметить, что скидки для студентов – вовсе не тенденция последних лет. Еще в конце 1990-х годов Международная академия радиовещания в Швейцарии (Монтре) в качестве безвозмездного дара получила от Apple целый класс рабочих станций Macintosh. На вопрос о причинах столь  неожиданного альтруизма, менеджер академии ответил, что для  Apple это «инвестиции в будущее».

Привыкнув за пять-семь лет учебы работать с ноутбуками и планшетами Mac, сегодняшний студент и будущий руководитель станет по сути бесплатным агентом влияния для корпорации, последовательно настаивающим на приобретении той техники, возможности и преимущества которой м были хорошо освоены за годы учебы.