Как повысить отдачу от рекламы Яндекс-Директ - 4 совета, которым нужно последовать прямо сейчас

Эта статья написана по итогам моего тесного взаимодействия с менеджерами моих рекламных кампаний в Google Ads и Yandex Direct, и после месяца постоянного анализа и регулярных оценок результативности тех или иных решений, мы совместно составили список рекомендаций по повышению эффективности каждой учетной записи. В это статье я не буду раскрывать всех трюков, но поделюсь частью своих новых знаний. Вы натуре четыре новых приема умелого использования Яндекс Директ, которые советую добавить к «старым добрым» методам настройки рекламных кампаний, которые вы с успехом используете в течение многих лет.

Ищете новые стратегии для реализации в рекламе? Специально вас - четыре супер-действенных совета по Директу, которые нужно непременно попробовать, не откладывая в долгий ящик!

Совет № 1: комбинируйте ключевые слова

Секрет снижения цены за клик и одновременного повышения рейтинга объявлений кроется в загадочной метрике Yandex, оценивающей “качество” объявления. Опытные рекламодатели постоянно настраивают свои аккаунты в погоне за желанными высшими оценкам, но достижение высоких результатов - непростая задача. На самом деле, мне кажется, что единственными ключевыми словами, которые постоянно остаются на верхних строках рейтинга, являются ключевики с названием фирмы или бренда.

Названия брендов “срабатывают” по многим причинам. Во-первых, для этих ключевых слов легко создавать супер релевантные объявления и целевые страницы, поскольку ваш ключ должен регулярно появляться во всех вариантах объявлений и обязательно многократно упоминается на сайте. Более того, люди, которые вбивают в поиск название бренда, вероятнее всего, настроены на покупку. Они точно знают, товары или услуги какой компании ищут, поэтому они будут кликать по вашим объявлениям и будут заинтересованно просматривать материалы на вашем сайте.

Несмотря на то, что такие. ключевые слова могут быть фактически залогом получения высоких показателей качества, вряд ли вы намерены показывать свою рекламу только тем людям, которые уже знакомы с вашим брендом и ищут именно его. Фишка в том, чтобы, используя силу этих “фирменных” слов, улучшить показатели качества объявлений с небрендированными ключами.

Вот как работает этот лайфхак. Придумайте запросы, которые являются комбинацией фирменных и небрендированных терминов. Широко варьируйте небрендированный термин. Расширяя его (используя знак +) “фирменными” ключами. За счет этого Яндекс будет показывает ваши объявления людям, которые ищут разные комбинации “дополнительных” слов, даже если в их запросах вообще нет указаний на бренды.

Совет № 2: Используйте силу опции “на основе местоположения”

Один из лучших способов настроить свою кампанию по онлайн-рекламе, - это определить, что в ней на самом деле работает, и усилить эту фишку. Один из способов сделать это - использовать изменение ставок в зависимости от местоположения.

Как показывает опыт, большинство рекламодателей таргетируют показ объявлений на все регионы, где продаются их продукты, и забывают оптимизировать эти настройки. Проблема в том, что для разных товаров и услуг разные географические точки показывают неодинаковую эффективность. Например, если вы продаете товары для кондитеров, то велика вероятность, что вы получите больше обращений от тех, кто проживает в крупных городах, так как именно там расположены популярные рестораны. А вот если вы торгуете охотничьим снаряжением, то ваши потенциальные клиенты будут искать товары, находясь в сельских районах.

Определившись с наиболее “клиентоносными" точкаи, еще раз проверьте настройки таргетинга и установите положительную корректировку ставки для каждого из наиболее ценных районов. Более высокие ставки помогут вам добиться лучшей видимости для тех, кто ищет ваши продукты, что приведет к росту конверсий.

Совет № 3: Пересмотрите группы объявлений

У вас когда-нибудь было так - вы создали классную группу объявлений, что называется, вложили в нее душу. Отточили каждое слово, выверили каждый ключ, отработали таргетинг до точки с запятой. Но… она не дает хороших результатов? Очень трудно ынажат кнопку “пауза” для такой группы объявлений, ведь вы чувствуете, что все ее настройки и ключевые слова обладают невидимым потенциалом. Но что же делать, если все это не приносит кликов?

Не спешите удалять группу. Попробуйте восстановить ее эффективность за счет ремаркетинга. Вы можете, например, ограничить показы объявлений, отображая рекламу только тем, кто уже посетил ваш сайт. То есть их увидят люди, уже знающие, кто вы, и уже интересовавшиеся вашими предложениями. Такие клиенты с большей вероятностью будут готовы к конверсии, чем стандартная аудитория.

Здесь есть тонкость. Вашими основными критериями таргетинга по-прежнему являются уже выбранные вами ключевые слова. А вот, устанавливая условия ремаркетинга, нужно ограничить видимость объявлений теми, кто уже хотя бы однажды побывал на вашем сайте.

Совет № 4: Автоматизируйте настройки рекламы

Несмотря на то, что я до этого рассказал о том, как нужно самостоятельно создавать рекламные кампании, я часто советую использовать удобные современные сервисы, которые снимают с вас большую часть головной боли по рекламе. Выполняемая ими автоматизация https://mymarilyn.ru/avtomatizaciya-kontekstnoj-reklamy/ контекстной рекламы зачастую работает оперативнее и эффективнее, чем ручная корректировка.

Даже если вы нанимаете опытных рекламщиков и поручаете им оперативный анализ и ежедневную настройку рекламных объявлений, их действия могут запаздывать. В результате вы расходуете рекламный бюджет и не получаете взамен требуемых результатов. Вы, можете возразить, что Яндекс и сам имеет инструмент автоматической настройки ставок и корректировки ключей. Но все, кто пользовался этим инструментом, знает, что работает он медленно, настраивается долго и начинает реагировать, лишь собрав обширную базу данных и затрачиваете такой сбор до полутора месяцев. Это может быть и годится для долгосрочных кампаний, но совершенно неприемлемо доя раскрутки сезонных предложений или событийных акций.

О чем вы узнали?

Не забудьте попробовать все эти четыре новых способа повышени отдачи от Яндекс Директа. Даже если они вам кажутся слишком мелкими. Мы же с вами знаем, что настоящего мастера отличают качественные инструменты. Так воспользуйтесь же ими!

Читатели этой статьи также смотрели на сайте rfcmd.ru

Как заработать на Ютуб миллион за год
Рейтинг планшетов: топ-7 моделей 2020 года
Лучшие планшеты для любого бюджета  
Настройка модуля Триколор
Руководство по выбору системы видеонаблюдения