Product placement | Телекоммуникации вчера, сегодня, завтра

Последовательность действий при создании объекта радиосвязи

Бланк формы №1 ТАКТИКО-ТЕХНИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ РЭС

Поставка оборудования обеспеченного радиочастотами

Витрина



Product placement

product placementИногда, вместо того чтобы покупать рекламное время, компании прибегают к рекламному решению под названием Продакт Плейсмент, когда они платят телевизионщикам за то, чтобы их продукт использовался в программе или был показан на сцене, решение Product placement, также известное как "интеграция продукта" и "stealth advertising", представляет собой тонкий, но эффективный способ показа зрителям продукта, когда они часто даже не осознают, что перед ними - реклама.

Первые программы, в которых персонажи говорили или использовали рекламируемый продукт, делали это слишком явно и навязчиво. Этот рекламный прием попал в немилость, и в течение ряда лет не применялся. Но затем продакт-плейсмент триумфально вернулся и стал использовать более креативные пути для такой рекламы вместо традиционных 30- и 60-секундных роликов во время рекламных вставок. Это метод стал особенно популярен, когда появились видеомагнитофоны и зрители записывали фильмы для того, чтобы их потом увидеть без рекламных вставок.

Любопытно знать, сколько продуктов было встроено в телевизионные шоу. Рекламодатели в 2007 году купили  продакт-плейсмент для 26 000 товаров в десятке топовых программ телевизионного вещания, в программах кабельных программ они купили 160 000 мест размещения своих товаров. Кроме того, в 2007 году в прайм-тайм шоу более 700 раз были упомянуты лекарства, отпускаемые по рецепту.

 «Отчаянные домохозяйки» с Вистерия Лейн рекламируют кухонные гаджеты фирм Thermador и Bosch. В какой-то момент дизайн студии The Best Damn Sports Show Ever превращается в магазин сэндвичей рекламируя фаст-фуд от Quizno. Кроме того, порой казалось спонтанный разговор ведущих шоу о брюках от Dockers на самом деле – было сценарной постановкой рекламного сообщения. Молодой персонаж сериала Seventh Heaven (Седьмое небо) говорит вздохнул: "Если вы дадите кому-то печенье Oreo, то они будут говорить с вами." В этом фильме и сам мальчик, и вся его семья ела так много этого печенья, что несколько конгрессменов заявили, что программа превратилась в рекламный ролик.

Ведущие программы «Утро Джо» на канале MSNBC сообщали новости, потягивая кофе от Starbucks, держа стаканы так, чтобы зрители могли видеть логотип кофеен. Критики раскритиковали контракты студии со Starbucks, утверждая, что в программе новостей это - конфликт интересов, и нарушения журналистской целостности, превращая программу в навязчивого коммивояжера.

То, что в сериале Seinfeld Джерри и его друзья ездят на автомобиле Saab или есть эпизод, где все действие крутится вокруг леденцов Junior Mints вокруг юниоров Минц и соков Snapple, может быть столь же эффективной рекламой, как и выдача эфир традиционных рекламных роликов, и в сочетании с с обычной рекламой этот ход становится еще более эффективным. В тесте на узнаваемость признания бренда, 46,6% участников узнавали бренд, о котором они видели рекламные ролики, и целых 57,5% вспомнили бренд после просмотра рекламного ролика, в рекламной вставке программы с Product Placement.

Потенциальным недостатком решения product placement является то, что рекламодатели теряют контроль над тем, как будет представлен их продукт, возможно, рискуя, что его покажет в невыгодном свете. Тем не менее, это решение причисляют к наилучшим в том: что касается финансовых интересов производителей, так как оно может отлично передать преимущества продукта в позитивном ключе.

Кроме того, сценаристы расстроены тем, что они вынуждены вплетать продукт в сюжетные линии и, таким образом, подсознательно убеждать зрителей покупать эти продукты. И многие зрители также возражают против этой практики скрытого маркетинга.

Федеральная комиссия по связи США (FCC) требует, чтобы авторы программ раскрывали имена спонсоров product placement в титрах программ и фильмов. Но титры, как правило, используют очень мелкий шрифт, и они проносятся так быстро, что их почти невозможно читать. Сегодня FCC готовит для ТВ новые правила по информированию зрителей об использовании решений продакт-плейсмента.

FCC хочет распространить правило раскрытия рекламы «продакт-плейсмент» в кабельных и спутниковых сетях и требует сделать его более заметным, а также запретить в программах для детей в возрасте до 12 лет. FCC считает, что зрители имеют право знать, когда им фактические продают тот или иной продукт.

О чем мы еще успели прочитать

Как посчитать рейтинг телевизионного канала
Современный монтаж ТВ программы
Как ускорить работу компьютера
Как сохранить запись видео
Какие бывают форматы видеозаписи
Осторожно! Реклама в интернете
Интернет как рекламная площадка

автор Юлия Волкова



Поиск по сайту


Смотрите также