1. Отклик; ответная реакция (аудитории на сообщение).
При исследовании аудитории основное значение имеют следующие 5 категорий ответных реакций: 1) численность совокупной аудитории; 2) активная радио- и ТВ аудитория; 3) рейтинг; 4) доля аудитории; 5) стоимость 1 минуты рекламного сообщения на 1000 человек аудитории.