часть дохода компании, вкладываемая в рекламу за определенный промежуток времени. Ассигнования на рекламу обычно определяются после вычисления административных и производственных расходов, прямых торговых издержек и приемлемого уровня прибыли. Величина ассигнований на рекламу может определяться, исходя из: (а) процента прогнозируемых продаж; (б) необходимости выполнения поставленной задачи; (в) оценки числа проданных единиц товара в предыдущий отчетный период; (г) затрат на рекламу конкурентов; (д) а также на основе волевого решения. Ассигнования используются в рамках программы, рассчитанной на конкретный период времени (3,6,12 месяцев или более продолжительный срок).
на главную 
к началу страницы 
