спрос, не удовлетворяемый существующей продукцией, или рынок, который мог бы быть использован для реализации существующей продукции иным способом. Неиспользуемый рынок часто становится стимулом для создания новой продукции (innovation) или приспособления имеющейся продукции к потребностям заказчика.